要说过去的一年里最热风口，非电商直播莫属，一夜之间，直播领域全面沸腾，各行各业纷纷走进了直播间，大众的工作生活也全都来到了线上。
撇开泡沫、争议，直播的价值究竟在哪里?
品牌和商家需要明确认识到的是，电商直播可以是短期内的救命稻草，但不是长期的销售渠道。任何一个行业、商家都不是仅靠消费者的冲动消费就能存活的，也不是只看单场直播的成交额。商家需要的是真实、可持续的销售增量，由此才能真正获取利润，而仅靠直播很难实现这一切。
说到底，从2015年移动直播兴起，到2019年电商全面进攻直播，直播已经进行了几轮变迁，但直播本身也只是一个内容形式，所改变的也只是流量渠道，它或许能加速用户决策，但并不改变生意的本质。
