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揭秘近期互联网上最热的十大“刷屏级”事件

春节前,红包大战花费了众土豪的金力和注意力,至于营销效果,明白人都清楚;而春节后,尤其是最近几天,各种刷屏级事件频出,我想,这大概是节前的营销压抑造成的,遂整理并分析下,希望有可借鉴的地方。

一:柴静携雾霾调查归来:一条视频引发“全民刷屏 ”

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离开公众视线一些日子的柴静再次成为焦点。央视辞职一年之后,“沉静地燃烧”的柴静带着她自己制作的一段雾霾调查视频《穹顶之下》再次席卷整个社交网络,由此引爆了公众对该纪录片的关注和对雾霾的讨论。

据央视媒体人武卿统计,从上午10点正式发布到晚20点左右,这样一条视频的播放数据如下:优酷 401万 9088条评论;腾讯 2620万 32670条评论;搜狐 76万 172条;乐视 305万 36条评论;土豆 31万 1956条评论;凤凰 19万 15条。如果再加上朋友圈、微博以及其他社交平台的分享、转发和评论,《穹顶之下》跨平台的穿透力和引发的探讨,堪称2015年第一场 “全民热议”。

二:Duang

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这个传说中看完就能秒懂“duang”的完整版视频是一位名叫绯色toy的网友几天前在B站发布的。恶搞视频中,成龙的台词和动作被重新剪辑,与神曲《我的滑板鞋》进行了神同步。

虽然被洗脑了,但还是有很多人会问,这不是成龙十多年前(2004年)代言某洗发水的广告吗?怎么突然又火了?但我认为,在营销主导的社交网络上,事情肯定不是那么简单。

三:港澳通行证被撕

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和第一点不同,这个事件属于正常的新闻事件,加上一些吐槽演变而来。无论香港和大陆有多少隔阂与争端,两地均为炎黄子孙,总有可以协商解决的办法,而大陆的民众也不至于真的把通行证撕毁,但从这个事件可以看出,如果能把握大众情感,借机做事件的传播,事情就成功了大半。

四:微信朋友圈语音功能

某公司做了一个创新的举动,即做了一个可以收录语音的网页,把网页分享到朋友圈后,打开网页后可以听到声音。如果说,没有一个噱头,这个普通的事件不可能传播。于是,该公司假借微信官方,造谣“朋友圈新增语音”功能,多数不知情者和有疑惑的网友进行转发并尝试,这个活动便火了。

没用多久,这件事便平息了下去,这其实是因为该技术团队对微信的大环境了解不足所致。微信的朋友圈有一套潜规则,即:任何人不要妄图从朋友圈带走太多的免费流量,至于这个临界点是多少,目前未从得知。

从我本人实操和观察的例子来看,前段时间的微信分享较为宽松,很多h5游戏甚至达到pv过亿的情况,广告转手卖出几十万的事件并不少见,可谓真正的一夜暴富。

而在后期,微信鉴于之前的经验,已经把这个临界点调低了。所以,这个火了一阵的网页就这样被微信给屏蔽了:即你分享到朋友圈后,只有自己能看到,其他小伙伴都看不到。

五:蓝黑色衣服

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这件普通衣服的“白金”与“黑蓝”颜色的争论,让事件愈演愈烈,事后,虽然果壳网出来做“公正”的解释,事件却还在传播中。

我推测,果壳网有可能就是此事件的幕后操盘者,并不是我怀疑其快速反应能力与新媒体营销能力,而是近期其对于新媒体领域,无论是内容的发力,还是渠道的补充,都是进步明显,搞一次事件策划做结合,自然是情理之中。

六:3D小熊

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这是一个玩具店/品牌策划的商业事件,一个APP,结合几张小熊图,借助AR技术实现的一个小熊随处放的3D特效。截止发稿时,其微店的收藏量已达到1593,保守估计,小熊的传播程度,以及app的下载量应该数百倍其收藏量。

相对于上面分享的“微信朋友圈语音功能”的团队,这个团队更熟悉微信的大环境,其采用图片的形势传播二维码,微信屏蔽相关网页的行为对其毫无影响。这不仅是新媒体营销的一个里程碑事件,甚至可以看做是社会化电商的一个新举措。

七:节前的老爷爷与放炮事件

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这件事由一张p的很走样的老年人开始,旁边配文不要放炮,否则无法回家过年,然后,各种相关版本的图片相继传出,人们的情绪也由同情转为搞乐。接着,“男人装”微信公号发出“放炮女郎”,图文阅读量10W+,各大公众号疯狂转载。

别说模特难找,图片剪辑和视频录制都需要时间,“男人装”能在如此短的时间内完成那么大的工作量,大大超出正常情况,遂推测其为幕后操作者。

八:naichabiao域名事件

在无底线消费感情的过程中,奶茶与刘强东的争端变化莫测,虚实相间,而利用事件从中渔利者不在少数,其中最有料的莫过于奶茶删光其微博后,naichabiao域名的拥有者,其利用公众舆论,把域名导向京东,不仅增强了曝光率,域名身价也是暴涨。

九:小米抄袭事件

作为社会化营销的成功案例,能够擦边小米便能顺道火一把。某净化器品牌指控小米抄袭其产品,并爆出整个过程,可谓手法老道。因为有雷布斯和魅族黄章的事情在前,很多人自然地把雷布斯归为舆论那一面,即:小米抄袭了该净化器。

十:我带着手表,duang的就进了地铁

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这是一款众筹网上的项目,一个叫做“刷刷手环”的智能手表,拥有北京一卡通的功能让其迅速被各大新闻所转载,我本人较早的拿到并体验了该产品,其刷地铁的功能绝对很duang,当然,其主打的支付功能确实是一个痛点,别的不说,以后出门再也不用带公交卡啦。

与如今的营销导向相比,产品的功能导向能够脱颖而出,这更值得我们学习。刚不经意间瞅了瞅,京东在其首页为其导流量销售,这家伙该有多火啊…上面有几个例子,是我写着写着就想起的旧事,一起分享出来,希望能对大家有所帮助。

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评论 4

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  1. #3

    网站不错,能交换各友情链接吗?我的网站是:最励志(http://www.zuilizhi.net/

    美女内涵图5年前 (2015-11-30)回复
  2. #2

    好久没来了,过来转转

    歪妖内涵网5年前 (2015-09-20)回复
  3. #1

    哈哈,不知道原来有那么多事情发生了。

    手机流量5年前 (2015-08-28)回复

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