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如何看待正在风口的电商直播?

2020年的最热风口,非电商直播莫属,一夜之间,直播领域全面沸腾,各行各业纷纷走进了直播间,大众的工作生活也全都来到了线上。

撇开泡沫、争议,直播的价值究竟在哪里?

品牌和商家需要明确认识到的是,电商直播可以是短期内的救命稻草,但不是长期的销售渠道。任何一个行业、商家都不是仅靠消费者的冲动消费就能存活的,也不是只看单场直播的成交额。商家需要的是真实、可持续的销售增量,由此才能真正获取利润,而仅靠直播很难实现这一切。

说到底,从2015年移动直播兴起,到2019年电商全面进攻直播,直播已经进行了几轮变迁,但直播本身也只是一个内容形式,所改变的也只是流量渠道,它或许能加速用户决策,但并不改变生意的本质。

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